Die österreichische Traditionsmarke PEZ stand vor der Herausforderung, ihr Erscheinungsbild zu modernisieren, um mit globalen Trends Schritt zu halten – ohne die ikonische Identität der Marke zu verlieren. Von Anfang an war klar: PEZ muss in allen Medien, ob digital oder analog, seine Beständigkeit bewahren. Das bewährte Logo durfte den modernen Anforderungen angepasst werden, aber revolutionäre Veränderungen hätten den über Jahrzehnte aufgebauten Kultstatus gefährdet. Eine behutsame Weiterentwicklung war daher der Schlüssel, um die treue Fanbasis nicht zu enttäuschen. Mit Produkten, die in über 80 Ländern erhältlich sind, musste der Relaunch zudem kulturelle Unterschiede berücksichtigen. Das Ergebnis ist ein Logo, das sich nahtlos in das bestehende System integriert, im Regal sofort wiedererkannt wird und den PEZ-Spirit in die Zukunft trägt.
Ein ganzes Jahr widmeten wir uns diesem anspruchsvollen Projekt, um PEZ in ein neues visuelles Zeitalter zu führen. Besonders die Illustrationen der PEZ-Figuren wurden mit viel Liebe zum Detail immer wieder verfeinert, um jede Figur individuell in Szene zu setzen. Im Fokus standen die Anpassung an die Zielgruppe und die Schaffung von animierten Geschichten – jede Figur erzählt ihre eigene Story. Die Illustrationen sollten nicht nur eigenständig wirken, sondern auch eine symbiotische Verbindung zum Logo schaffen, um ein harmonisches Markenerlebnis zu ermöglichen. Am Ende wurde jedoch nur das überarbeitete Logo umgesetzt, während die anderen Design-Elemente im Prozess zurückgestellt wurden. Trotz dieser Entscheidung sind wir stolz auf unsere Arbeit, die den Spirit der Marke weiterentwickelt und die Grundlage für zukünftige Gestaltungsmöglichkeiten gelegt hat.
Das Logo wurde in Zusammenarbeit mit dem Typografiestudio Typejockeys entwickelt. Durch diese Kooperation entstand eine Weiterentwicklung, die sowohl visuell als auch typografisch den höchsten Ansprüchen gerecht wird. So konnten wir die ikonische Identität von PEZ bewahren und gleichzeitig das Logo für moderne Anforderungen optimieren.
